En los últimos meses, el deporte femenino ha experimentado un crecimiento exponencial, marcado por récords de asistencia y un aumento significativo en el seguimiento global. Este auge no solo se ha limitado a eventos destacados, como la Copa Mundial Femenina de la FIFA, sino que se ha observado también un gran aumento en el seguimiento e interés por el deporte femenino. Desde WOT queremos destacar el impacto de este crecimiento y las oportunidades que presenta para las marcas en el año 2024.

Hitos de Asistencia y Participación

En los últimos meses, el deporte femenino ha alcanzado nuevos hitos, con registros impresionantes de asistencia. Desde la histórica marca de 91,648 espectadores en un partido de la Liga de Campeones de la UEFA entre Barcelona y Wolfsburgo hasta la Copa Mundial Femenina de la FIFA, que atrajo a casi dos millones de espectadores, el interés en el deporte femenino está en constante crecimiento. Además, disciplinas como el críquet y el rugby femenino también han batido récords de asistencia.

Los datos de seguimiento global de YouGov subrayan este fenómeno, evidenciando un crecimiento estructural por el deporte femenino. Desde noviembre de 2020 hasta junio de 2023, el porcentaje de consumidores que han seguido el deporte femenino mensualmente ha experimentado un constante aumento, pasando del 21% al 28%. Este incremento se ha mantenido constante, a excepción del repunte asociado a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

Gran parte de este crecimiento ha sido impulsado por las mujeres. En noviembre de 2020, solo el 17% de las mujeres seguían deporte femenino, sin embargo, en julio de 2023, este porcentaje ha aumentado significativamente al 25%. Aunque los hombres también siguen el deporte femenino en proporciones ligeramente superiores, este aumento en la participación femenina es un hito notable.

Perspectivas Económicas

El informe de Deloitte proyecta un crecimiento significativo en el negocio del deporte femenino, anticipando que superará los 1,000 millones de dólares en ingresos en 2024. Con un aumento del 85% respecto a dos años atrás, el fútbol lidera este avance, con Norteamérica como la región más puntera en este negocio. Los ingresos comerciales encabezan la lista con un 55%, seguidos por la televisión con el 27%, y el día del partido aportando el 18%.

Oportunidades para Marcas y Empresas

El auge del deporte femenino no solo es un fenómeno deportivo, sino una oportunidad clave para las marcas, algo que sabemos en WOT. La consolidación de un nuevo nicho de oportunidades se refleja en la cifra récord de 300 millones de dólares en patrocinios del Mundial Femenino de Fútbol de 2023, según las estimaciones de la firma de análisis Omdia. Empresas como Nike y Adidas han liderado el camino, asociándose con equipos y atletas destacados, aprovechando el crecimiento del deporte femenino para mejorar su reputación y conexión con el público.

En el horizonte del deporte femenino, se observa un futuro vibrante y lleno de oportunidades. En los últimos meses, ha superado las expectativas en términos de audiencia y participación, se presenta también como un sólido conjunto de oportunidades para marcas comprometidas con la sostenibilidad social y la igualdad. Con el informe de Deloitte pronosticando un crecimiento del 85% en los ingresos, las marcas tienen la oportunidad de asociarse con el auge del deporte femenino, contribuyendo no solo al desarrollo de la industria, sino también a fortalecer sus propias identidades de marca.

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