En los últimos años hemos observado una transformación en el ámbito del deporte femenino, ganando notoriedad y reconocimiento a nivel mundial. Este fenómeno no se ha limitado solo al ámbito deportivo, sino que su impacto se ha extendido al terreno del marketing y de la comunicación. 

En la actualidad, cuando se habla de tendencias que ahora mismo están cambiando el mercado, está presente el deporte femenino como gran foco de atracción para la inversión en campañas, patrocinios y otras activaciones de marca. Por este motivo, desde WOT afirmamos que el deporte femenino se ha convertido en un pilar fundamental para las estrategias de marketing de diversas empresas, marcando una nueva era de inclusividad y diversidad en la industria.

Cambio de Paradigma en el Marketing Deportivo

Históricamente, el marketing deportivo ha estado fuertemente dominado por eventos y figuras masculinas. Sin embargo, el auge del deporte femenino y el aumento de referentes femeninas ha cambiado este paradigma de manera significativa. Cada vez más empresas y marcas están reconociendo el potencial único del deporte femenino y de las deportistas, por este motivo muchas de ellas están adaptando sus estrategias para reflejar este cambio cultural.

Un ejemplo del reconocimiento y de la importancia de las deportistas en la sociedad actual, lo encontramos en una acción reciente en la que hemos trabajado desde WOT.  La marca de alimentación Helios nos pidió pensar una estrategia para conseguir que tanto su público habitual como un nuevo público conocieran la nueva gama de Helios, Pura fruta.

Si queríamos conectar con una nueva audiencia y sorprender a su público actual, teníamos que buscar un deportista referente en nuestro país, por ello, contamos con la deportista Carolina Marín toda una referente en el bádminton y en el deporte femenino español.

Puedes conocer más la campaña aquí.

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La Oportunidad de Conectar con una Audiencia Más Amplia

El Deporte Femenino no solo representa una oportunidad para promover la igualdad de género, sino también una vía estratégica para llegar a una audiencia más amplia y diversa. Cada vez más marcas comprenden que al respaldar el deporte femenino, no solo se suman a una causa socialmente relevante, sino que también establecen conexiones más reales con consumidores que valoran la autenticidad y comparten valores fundamentales que van arraigados al deporte femenino como son la pasión, la constancia y el esfuerzo. Las comunidades de las deportistas de élite son personas que realmente siguen su día a día y por lo tanto muy fieles a ellas, algo que hace que los retornos en el entorno digital, por ejemplo, sean grandes éxitos.

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Colaboraciones y Patrocinios con Atletas Femeninas

El patrocinio de atletas femeninas se ha vuelto una estrategia clave para muchas marcas. Al incluir en estas acciones a deportistas destacadas como Carolina Marín, Mireia Belmonte, Garbiñe Muguruza o Cristina Gutierrez entre muchas otras, las marcas han conseguido aumentar la visibilidad de los deportes practicados por mujeres en general y como consecuencia que se pueda avanzar hacia una mayor igualdad en este campo. 

Colaborar con figuras destacadas en el deporte femenino no solo impulsa la visibilidad de la marca, sino que también demuestra un compromiso con la igualdad de oportunidades en el mundo del deporte. La elección de la deportista patrocinada es esencial para que la asociación vaya en coherencia con los valores de la marca y transmita el mensaje deseado.

Seleccionar a una deportista cuyos valores se alineen con la filosofía de la marca es crucial para maximizar el impacto y garantizar una conexión real con el público. Por ello, implementar una estrategia definida, como la que llevamos a cabo en WOT, se vuelve indispensable para proyectar la imagen y los valores deseados de manera efectiva.

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Desarrollo de Marcas con Propósito

Cada vez más marcas que se alinean con el deporte femenino están adoptando un enfoque con propósito, buscando esa autenticidad que en la actualidad tanto reclaman y valoran los consumidores. El respaldo a causas sociales, como la igualdad en el deporte, no solo es una estrategia de marketing, sino un compromiso que construye lealtad y confianza en la marca.

Actualmente, los consumidores, no se conforman con campañas exclusivamente publicitarias, buscan marcas que encarnen unos valores y apoyen causas relevantes. Este cambio de paradigma refleja una evolución en la sociedad, donde la conexión emocional y el propósito de las empresas son factores decisivos en la elección de marcas.

Las marcas que entienden que el propósito va más allá de simplemente vender productos, ahora pueden contribuir a la construcción de una sociedad más equitativa. Es por este motivo, que el desarrollo de marcas con propósito no solo se ha convertido en una tendencia, sino en una necesidad estratégica para aquellas que buscan destacar en un mercado saturado.

Desde WOT (Women on Top), agencia de marketing y comunicación especializada únicamente en deporte femenino, somos plenamente conscientes de que esta inversión de las empresas en torno al deporte femenino no se trata solo de algo temporal, sino de una realidad cada vez más presente en la sociedad actual.

 El respaldo al deporte femenino se ha convertido en una apuesta creciente por parte de marcas y empresas, quienes reconocen la importancia de apoyar y promover la igualdad de género en el deporte. Las acciones de marketing y los patrocinios asociados al deporte femenino han experimentado un notable aumento en los últimos años, las marcas son cada vez más conscientes de los beneficios y valores que esta asociación les brinda.