En la era digital actual, la presencia de influencers se ha convertido en un componente esencial para las estrategias de marketing de las empresas. Entre estas personalidades influyentes, las deportistas de élite destacan como figuras relevantes capaces de generar un impacto significativo en las campañas digitales. Desde WOT exponemos las razones por las cuales elegir a deportistas de élite como influencers son una estrategia inteligente y efectiva. 

1. Credibilidad y Autenticidad:

En un panorama saturado de publicidad en redes sociales, donde somos bombardeados constantemente con mensajes publicitarios, la credibilidad del prescriptor se vuelve fundamental para la aceptación del mensaje. Las deportistas de élite, debido a sus logros y dedicación al deporte, cuentan con una credibilidad innegable. Su trayectoria llena de sacrificios les otorga una gran credibilidad y reconocimiento por parte de sus seguidores.

Su éxito en el deporte no solo las convierte en modelos a seguir, sino que también aporta autenticidad en las campañas digitales en las que participan. Los seguidores confían en la experiencia y la integridad de estas deportistas, lo que puede traducirse en una mayor y mejor aceptación de los mensajes publicitarios y, en última instancia, en una conexión más sólida con la marca.

‍

2. Impacto y Repercusión en Prensa:

Las deportistas de élite están siempre en el foco de atención de los medios de comunicación. Cada movimiento, ya sea en el ámbito deportivo o fuera de él, se convierte en un foco de atención mediática. Esto beneficia en gran medida a las marcas que eligen asociarse con estas deportistas en sus campañas digitales, ya que las campañas que respaldan no solo obtienen visibilidad redes sociales, sino que también generan cobertura mediática tradicional.

La combinación de presencia digital y repercusión en prensa aumenta el alcance de las campañas, proporcionando a las marcas una exposición mayor y por ello la posibilidad de llegar a un mayor número de personas. Esta sinergia no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también ayuda a establecer la presencia de la marca en la mente de los consumidores.

‍

3. Valores Inherentes del Deporte:

El deporte lleva consigo una serie de valores, como la disciplina, la perseverancia y el esfuerzo. Las deportistas de élite reflejan a la perfección estos principios, convirtiéndose en modelos a seguir para sus seguidores. Al asociar sus nombres con una marca, se transfieren todos estos valores que proyectan en la sociedad.

La asociación entre deportistas de élite y una marca va más allá de la promoción de productos, ayuda a crear una imagen de marca positiva y sólida. Es por lo que la elección de deportistas de élite como embajadores de marca no solo se trata de aprovechar su fama, sino de integrar los valores del deporte a la marca.

‍

4. Conexión Emocional con la Audiencia:

Las deportistas de élite no solo son admiradas por sus habilidades deportivas, son para muchos ídolos, cuyas vidas van más allá del ámbito deportivo. Esta conexión fuerte con la audiencia se vuelve muy útil para las marcas que deciden trabajar con ellas, porque no solo se trata de admirar lo que hacen, sino de sentir una conexión real con sus vidas, creando una relación más profunda y significativa.

Al integrar estas conexiones en campañas digitales, las marcas pueden aprovechar la lealtad de los seguidores hacia sus ídolos deportivos. La autenticidad percibida y la conexión emocional se traducen en una recepción más positiva de los mensajes publicitarios. Los consumidores no solo ven a su deportista favorita junto a un producto, ven a alguien en quien confían y admiran, lo que refuerza la credibilidad de la marca.

‍

5. Alcance Global:

Las deportistas de élite tienen seguidores de todo el mundo. Su fama internacional es muy relevante para las marcas, ya que les da la oportunidad de llegar a personas de diferentes partes del mundo de manera muy efectiva. La presencia global de estas deportistas no se limita solo a las redes sociales, también se refleja en eventos o competiciones deportivos internacionales.

También es relevante la diversidad geográfica de los seguidores de deportistas de élite, que permite que las marcas se introduzcan en diferentes culturas. Este amplio alcance muy valioso en el mundo digital, donde las campañas pueden ir más allá de las fronteras y dirigirse a todo tipo de audiencias.

Un reciente ejemplo de como una deportista puede ayudar a una marca a traspasar fronteras e introducirse en un nuevo mercado, lo hemos observado desde WOT con la deportista Carolina Marín y la campaña de la marca de alimentación Helios. La tricampeona mundial es toda una celebridad que mueve masas en los países asiáticos, es por ello por lo que Helios la seleccionó para introducirse en el mercado asiático.

Marcas como la Liga y Meliá ya habían llevado a cabo anteriormente acciones internacionales de RRPP junto a ella al considerar a Carolina como una parte clave de su estrategia en mercados internacionales y en particular en China.

Desde WOT respaldamos la relevancia y los muchos beneficios que las deportistas de élite pueden aportar a las marcas como influencers en sus campañas digitales. La autenticidad, la conexión emocional y alcance global que estas deportistas ofrecen son esenciales para construir y contar historias diferenciadoras en el mundo del marketing y la comunicación.